Pele zal een van de ambassadeurs van Emirates zijn tijdens het WK voetbal 2014. De samenwerking werd aangekondigd op een persconferentie in Dubai.
De afgelopen jaren zijn steeds meer luchtvaartmaatschappijen diverse samenwerkingsverbanden aangegaan met sporters of voormalige topsporters. In 2012, Turkish Airlines werkt samen met Leo Messi. De ster van het voetbalteam van FC Barcelona heeft zich aangesloten bij de andere twee ambassadeurs in de sportwereld: basketballer Kobe Bryant van de Los Angeles Lakers (ambassadeur in 2011) en proftennisser Caroline Wozniacki (ambassadeur in 2010).
Emirates werkte in 2006 ook samen met een sportster en werkte samen met Franz Beckenbauer voor de FIFA World Cup in Duitsland.
Dergelijke partnerschappen met belangrijke mensen in de sport, zoals de huidige tussen Pele en Emirates, zorgen ervoor dat mensen anders resoneren met elkaar en met de luchtvaartindustrie. Pele is een wereldwijde voetbalster, een man die door velen geliefd, gerespecteerd en gewaardeerd wordt. De huid is een wereldwijd symbool. Van zo'n partnership wint de luchtvaartmaatschappij omdat ze zo'n geliefde wist aan te trekken, maar ook Pele omdat ze haar imago associeert met een van de grootste luchtvaartmaatschappijen ter wereld.
Op basis van deze samenwerking zullen we waarschijnlijk veel gezamenlijke acties zien georganiseerd door Pele en Emirates. De luchtvaartmaatschappij hoopt tijdens het WK 18 meer dan 000 passagiers van en naar Brazilië te vervoeren. Emirates vliegt momenteel dagelijks naar Rio de Janeiro en Sao Paulo, maar ook naar Buenos Aires, de enige bestemmingen in Latijns-Amerika.
Indirect is Emirates geassocieerd met Pele sinds 2013, toen het besloot om het Cosmos-voetbalteam in New York te sponsoren, waarvan Pele erevoorzitter is.
Tegelijkertijd heeft Emirates een 5-jarige samenwerking met Formula One World en sponsort het voetbalteams: Real Madrid in Spanje; Arsenal Football Club in de Premier League, Engeland; Paris Saint Germain in Ligue 1, Frankrijk en AC Milan in Serie A, Italië.