Kan de ROI in de iGaming-sector worden beïnvloed door frauduleus verkeer en gebruikers met meerdere accounts?
De iGaming-gamingsector, die naar schatting 92 miljard dollar waard is in 2022, geniet populariteit onder spelers op internationaal niveau, dus de komende jaren zal de omzet naar verwachting stijgen tot 173 miljard dollar. Roemenië is een van de staten van de Europese Unie die gokken hebben gelegaliseerd, zodat veel internationale merken, zoals GGBet, is momenteel actief op de iGaming-markt in ons land.
ONJN (National Gambling Office) vereist dat exploitanten van casino's en weddenschappen met vaste kansen de toegang tot iGaming-spellen beperken tot personen onder de 18 jaar, en de toegang controleren van personen die geïnteresseerd zijn in het gebruik van iGaming-platforms voor het uitvoeren van criminele activiteiten. Frauduleus verkeer en gebruikers met meerdere accounts op deze sites kunnen een negatieve invloed hebben op het investeringsrendement van iGaming-operators.
Wat zijn de factoren die rechtstreeks van invloed zijn op de ROI van een bedrijf?
Het rendement op een investering wordt berekend door de winst van de investering te delen door de kosten. Bedrijven op het gebied van iGaming-spellen kunnen worden gezien als investeringen met een gemiddeld risiconiveau en brengen een aantal kosten met zich mee die niet in korte tijd kunnen worden gedekt.
De vergoedingen en belastingen die een exploitant van online kansspelen betaalt, zijn verhoogd vanaf 1 augustus 2022, voor degenen die casinoactiviteiten uitvoeren, zal de jaarlijkse vergoeding bijvoorbeeld 115.000 euro bedragen, de bedrijfsbelasting zal 23% van de gegenereerde inkomsten bedragen (minimum 120.000 euro), waaraan andere kosten worden toegevoegd, zoals de vergoedingen die nodig zijn voor het verwerken van de licentiedocumentatie (3000 euro), de afgifte van de licentie (9500 euro) of de vergoeding van 5% voor advertenties.
Naast belastingen en toeslagen is merkherkenning een andere factor die de ROI beïnvloedt. Een startend iGaming-bedrijf vereist een solide investering om het merk zo breed mogelijk bekend te maken bij de doelgroep. De ROI zal ook worden beïnvloed door de hoogte van de inkomsten die het bedrijf behaalt.
Het niveau van betrokkenheid van spelers kan een grote invloed hebben op de ROI. Hoe hoger het verkeer op de site en hoe hoger het aantal actieve leden, hoe hoger het aantal door hen gedane stortingen zal toenemen, wat betekent winst maken. De iGaming-platforms hebben de mogelijkheid om voor elk spel in de portefeuille een bepaalde huisvoordeelwaarde in te stellen.
Over het algemeen zorgen slots voor een grotere bijdrage aan het huisvoordeel ten opzichte van de waarde van de RTP (percentage dat wordt teruggegeven aan de speler van de ingezette bedragen) in vergelijking met tafel- en live-spellen. De waarde van het huisvoordeel bij online gokautomaten ligt tussen de 2% en 15%, maar het hoogste niveau is te bereiken bij de spellen van Sic Bo (tussen 2.78% en 33.33%) en Keno (tussen 25% en 29%).
Promoties en bonussen aangeboden door iGaming-operators dragen bij aan de winst, vooral wanneer er omzetvoorwaarden worden opgelegd die de mogelijkheid beperken om bonusgeld om te zetten in echt geld door platformleden. Een groot aantal spelers betekent echter niet automatisch dat het iGaming-platform winst maakt, en dit is te wijten aan frauduleus verkeer.
Hoe beïnvloedt frauduleus verkeer het rendement op investering in een iGaming-platform?
Exploitanten van online kansspelen promoten hun bedrijven via advertenties en digitale advertenties. In ruil voor geldbedragen die worden betaald aan reclamebureaus die actief zijn in de online sector, verwachten iGaming-platforms een bepaald type doelgroep aan te trekken om zich te registreren en vervolgens echt geld te storten op deze platforms.
Maar naast menselijke gebruikers die zich aanmelden en die promoties en bonussen claimen, trekken deze advertenties de aandacht van mensen met snode bedoelingen. Bots zijn bijvoorbeeld een van de echte bedreigingen voor iGaming-platforms, deze programma's voeren intelligente scripts uit waarmee ze menselijk gedrag kunnen simuleren en de bonussen en promotionele aanbiedingen van online casino's en sportsbooks kunnen claimen.
Het feit dat het iGaming-platform veel advertentiekliks genereert, betekent niet automatisch een toename van de ROI, vooral als het om frauduleus verkeer gaat. De ROI is in dit geval gebaseerd op gegevens die niet echt zijn, omdat het over bots gaat en niet over echte menselijke gebruikers.
Een ander gevaar voor de ROI wordt vertegenwoordigd door gebruikers die meerdere accounts aanmaken op een iGaming-platform, op zoek naar bonussen en promoties. De wettelijke termijn voor het verifiëren van de identiteit van de gebruiker (accounthouder) is maximaal 30 dagen, in welk geval, bij gebrek aan echte informatie die door hem wordt verkregen, het platform het respectieve account zal sluiten.
Alleen, op basis van de schattingen van de operator voor een maand, wordt ook rekening gehouden met deze rekeningen, wat gelijk staat aan het berekenen van de ROI op basis van foutieve en valse gegevens. Een andere manier waarop iGaming-platforms worden beïnvloed in termen van ROI, houdt verband met het gebruik door spammers van aanbiedingen die worden gepromoot door sites die zijn aangesloten bij een iGaming-platform.
In plaats van dat echte gebruikers zich registreren, zullen degenen die deze manier gebruiken om commissies van het iGaming-platform te krijgen, bots gebruiken. En dit staat gelijk aan het verlies van geld door het iGaming-platform, dat de bedragen zal betalen in ruil voor nepgebruikers, die in werkelijkheid niet bestaan.
Bedrijven die op dit gebied actief zijn, moeten investeren in het beschermen van hun eigen belangen, beginnend met het beveiligen van het platform (SSL-codering) en doorgaan met het inschakelen van reclamebureaus om hen te garanderen voor de gegenereerde resultaten en eindigend met het opzetten van validatie van accounts geregistreerd op de respectieve plaats.
Ze moeten worden vermeden mobiele fraude (40% van het mobiele verkeer loopt het risico van fraude) en het plaatsen van weddenschappen van ongeldige bronnen (34% van het verkeer is afkomstig van dergelijke bronnen), evenals het monitoren van concurrenten (sommige van hen gebruiken dergelijke methoden om het budget uit te putten en advertenties op resultatenpagina's Een iGaming-bedrijf kan alleen winstgevend zijn als het is gebaseerd op echte en verifieerbare resultaten!
Reacties zijn gesloten.