Na een verloren weddenschap in 2010, Richard Branson ze moest de rol spelen van een sexy stewardess aan boord van een door AirAsia geëxploiteerd vliegtuig. Hij was gekleed in het uniform van stewardessen van AirAsia: rode schoenen, rok en jasje, wit overhemd, netkousen, was opgemaakt, gearrangeerd, aan zijn voeten geëpileerd, maar zijn baard was bloot.
Hij serveerde frisdranken en dienbladen op de route Perth (Australië) - Kuala Lumpur (Maleisië). De vlucht duurde ruim vijf uur, waarbij Richard Branson werd gefotografeerd met de passagiers aan boord van het vliegtuig.
Naast het gegarandeerde plezier had deze actie ook een humanitaire kant. Het ticket kostte 315 euro, waarvan 80 euro gedoneerd wordt aan de Starlight Children Foundation in Australië.
Terugkomend op het verhaal van de verloren weddenschap, plaatsten Richard Branson en Tony Fernandes in 2010 een weddenschap op de plaatsen die hun teams zullen innemen in het Formule 1 Wereldkampioenschap, seizoen 2010-2011. Richard Branson sponsorde het als 12e gerangschikte Virgin Racing-team en Tony Fernandes sponsorde het 10e gerangschikte Lotus-team.
